Scott Olson/Getty Images Colin McCandless
Aujourd'hui, on peut penser à 7 UP comme le soda au citron vert de Pepsi en réponse au Sprite de Coca Cola, mais 7UP existe depuis bien plus longtemps. Inventé juste avant le krach boursier et la Grande Dépression d'octobre 1929, 7UP a précédé Sprite de plus de 30 ans. Et quand il a été introduit pour la première fois, il a dû trouver un moyen de se démarquer sur un marché saturé de centaines de concurrents aromatisés au citron vert - pas une mince affaire, surtout quand on s'appelle Bib-Label Lithiated Lemon-Lime soda, l'original de 7UP. long surnom.
Plus récemment, il y a eu les années turbulentes de la ' Guerres du cola ' des années 80 et 90, qui opposaient Pepsi et Coke dans une rivalité houleuse alors qu'ils se disputaient la suprématie des boissons gazeuses. Cela a conduit à des tests de goût à l'aveugle, à des recommandations de célébrités et à la recherche de nouveaux produits comme Diet Coke. Bien sûr, dans le Coca contre Pepsi ou Sprite contre 7UP débats, les campagnes de marketing des entreprises tentent de persuader les consommateurs que leur version d'un produit similaire est de qualité supérieure. Dans le cas de 7UP, les dirigeants ont autrefois surnommé le soda 'l'uncola' pour essayer de séparer la boisson du Coca dans l'esprit du public.
Différent c'est bien
Pepsi Co
Le blitz promotionnel 'uncola' a tenu à souligner ce qui distingue 7UP de Coke. Une publicité télévisée démontre le contraste entre les noix de cola et les soi-disant noix d'uncola d'une manière ironique, représentant le porte-parole de la campagne Geoffrey Holder comparant les deux et vantant la jutosité et 'l'arrière-goût net et net' comme ce qui distingue 7UP de Coke .
Retour en arrière décrit le slogan comme faisant partie d'une tentative d'être plus branché et d'attirer la jeune génération, car le produit existait déjà depuis un certain temps à ce stade et était perçu comme une boisson pour les personnes âgées. Depuis le lancement du slogan Uncola en 1969 et jusqu'en 1973, bon nombre de ses publicités reflétaient l'esthétique de la contre-culture de l'époque, présentant des images psychédéliques vibrantes qui semblaient célébrer la non-conformité tout en encourageant simultanément la conformité à la marque 7UP, telles que 'ne sois pas le dernier à uncola' ou le trippant et très coloré 'n'entendez pas de cola, ne voyez pas de cola, buvez uncola'. L'approche selon laquelle la différence est bonne s'est avérée fructueuse et les ventes de 7UP ont augmenté grâce à la stratégie marketing d'uncola.
Lorsque le public commence à se désintéresser de votre soda, vous devez parfois rafraîchir les choses, par exemple en faisant Nouveau look des canettes 7UP . Après tout, personne n'aime une boisson gazeuse plate et périmée, que ce soit du cola ou de l'uncola.
